Заголовки-вопросы, списки и таблицы
Модель и человек ищут кусок по заголовку. Вопрос в подзаголовке, короткий список и таблица сравнения вытаскиваются целиком. Сплошной экран текста прячет ответ.
Самодостаточный абзац уже умеет жить один. Это правило из текста что делает абзац пригодным для цитаты. Дальше он теряется, если раздел называется «Разное» или «Ещё мысли». Человек и модель ищут кусок по ручке, а ручки нет. Алексей Меркулов (Fobscraft) разбирает, какая разметка помогает вынуть уже написанный фрагмент. Кто подписывает страницу, на которой эта разметка стоит, — в тексте про автора, дату и бренд.
Оглавление, по которому выбирают, куда нажать
Обратите внимание на длинную статью, у которой слева или сверху видны пункты. Человек не читает её линейно. Он ищет пункт, похожий на свой вопрос, и открывает его. Если пункты называются «Введение», «Основная часть», «Заключение», выбирать не из чего. Все пункты подходят любому вопросу и ни одному.
Модель при сборке ответа делает похожую вещь уже на вашей странице: ищет фрагмент рядом с формулировкой, близкой к запросу. Заголовок раздела и есть эта формулировка. Пустой заголовок прячет даже сильный абзац.
Пока это наблюдение про ручку ящика. Сам ящик — абзац, который мы уже умеем писать. Ручка не заменяет ящик. Ящик без ручки приходится выдвигать наугад.
Заголовок, который совпадает с вопросом
Возьмите вопрос недели. «Откуда берутся темы, если не придумывать их на планёрке». Заголовок раздела может повторить вопрос почти дословно. Тогда и человек в оглавлении, и фрагмент в ответе попадают в одно и то же место.
Заголовок-лозунг делает другую работу и делает её хуже. «Секреты сильного контента» не совпадает ни с одним запросом, который вы положили на карточку сырья. Под ним может лежать честный разбор четырёх полок. Ручка этого не сообщает.
Один раздел — один вопрос. Если в разделе два вопроса, у второго нет своей ручки, и его абзац снова уезжает в простыню. Это то же правило одной идеи, применённое к заголовку: ручка называет единственную новую вещь, которая лежит ниже.
Список, который забирают целиком
Посмотрите на перечень из четырёх полок сырья. В абзаце через запятую его трудно вынуть: граница пунктов плывёт. Списком те же четыре полки уезжают вместе, и у каждой есть край.
Список уместен там, где пункты одного рода и уже понятны по отдельности. Четыре источника. Четыре места проверки страницы. Три следа, которые возвращаются в очередь. Список не уместен вместо лестницы, если каждый пункт ещё надо разворачивать сценой. Тогда пункты становятся ярлыками без хода, и мы возвращаемся к плотному абзацу, только с точками.
Короткий пункт списка всё равно самодостаточен. «Поиск: формулировка, по которой вас уже показывают» можно прочитать без соседнего пункта. «Пункт 2, см. выше» в списке умирает так же, как в абзаце.
Таблица появляется после того, как разницу уже видели
Сравните два черновика словами. Первый: сильный заголовок, суть в конце. Второй: короткие афоризмы без адреса. Разница уже понятна из сцен. Теперь её можно сжать в таблицу, и таблица не будет первым, что видит читатель, ещё не понимая строк.
| Что уже увидели | Страница в поиске | Фрагмент в ответе |
|---|---|---|
| Суть спрятана в конце | Человек ещё может дочитать | Уедет чужой абзац, где ответ в начале |
| Афоризмы без адреса | Не на чем держать постоянную страницу | Кусок есть, дома у куска нет |
Таблица здесь записывает уже пройденное, как формула записывает уже увиденное. Поставить её в первый экран, до сцен, значит снова начать со схемы. Схема без сцены выглядит умно и не запоминается.
Разметка — это ручки, за которые фрагмент вынимают. Заголовок-вопрос, список однородных пунктов и таблица после сравнения делают одну работу: у куска появляется край. Сплошной экран край прячет.
Один и тот же факт двумя укладками
Факт про 12,2 млн самозанятых на 1 января 2025 года, со ссылкой на сообщение ФНС, можно оставить абзацем. Его можно поставить в строку таблицы «что можно утверждать / что вырезают», если рядом уже была сцена с выдуманным процентом. В обоих случаях факт самодостаточен. Меняется ручка: либо вопрос в заголовке раздела, либо шапка таблицы.
Нельзя делать третью укладку ради третьей укладки: тот же факт абзацем, списком и таблицей на одной странице. Это уже шум. Одна укладка на один ход. Вторая укладка появляется в соседнем тексте цикла, если там другой вопрос.
Закрепим на статье про выбор недели. Заголовки разделов звучат как проверки: есть ли спрос, есть ли дыра, совпадает ли с вашей работой. Три фильтра списком — только после того, как каждый фильтр уже показан. Таблица «карточка прошла / карточка ждёт» стоит в конце, когда читатель видел доску из тридцати пунктов. Так разметка обслуживает путь, а не заменяет его.
Что вы теперь можете объяснить
Вы можете объяснить, почему сильный абзац под заголовком «Разное» плохо вынимается. Вы называете раздел вопросом, на который раздел отвечает. Вы кладёте в список однородные пункты, которые уже понятны, и не подменяете списком лестницу сцен. Вы ставите таблицу после сравнения, как запись увиденного, и оставляете одну укладку на один ход.
