Как страница должна быть устроена для поиска

Тема для поиска — это ещё не страница. В тексте про два следа одного вопроса видно, что человек в выдаче открывает место, которое можно листать. Алексей Меркулов (Fobscraft) разбирает, из каких частей это место собрано, чтобы по запросу было за что зацепиться. Как это место ломают короткие близнецы, — в следующем тексте: тонкий текст и дубли.

Синяя строка, в которой нет вашей статьи

Обратите внимание на выдачу. Человек видит синюю строку и серую под ней. Он ещё не видел ваших абзацев. Решение «открыть» принимается по строке. Если в строке написано «Блог» или «Статья 12», запрос человека в эту строку не попал.

Синяя строка собирается из заголовка окна, того, что страница сообщает о себе до основного текста. Туда помещается предмет и имя сайта. Предмет — это вопрос, который вы взяли в работу на неделю, а не название раздела.

Почему «Блог» так часто побеждает? Его ставят один раз на весь раздел, и каждая новая статья наследует пустое имя. Завод задаёт заголовок окна вместе с темой недели. Нет темы — нечего писать в строку. Нет строки — страницу не за что выбрать среди других синих строк.

На странице один главный заголовок

Человек открыл страницу. Первый крупный заголовок должен говорить о том же предмете, что и синяя строка. Два разных обещания — в окне одно, на странице другое — ощущаются как чужая дверь.

Главный заголовок один. Остальные подзаголовки дробят уже открытый ход, а не объявляют вторую статью на том же адресе. Если на странице два равносильных H1, непонятно, на какой вопрос она отвечает. Поиск и человек получают развилку там, где ждали один предмет.

Заголовок называет предмет. Он ещё не обязан содержать определение. Определение, как уже разобрано, стоит после сцены. Заголовок просто не врёт относительно того, что лежит ниже.

Первый экран говорит, о чём материал

Под заголовком человек видит первый экран, часто без прокрутки. Если там история компании, приветствие редакции и фраза «в современном мире», предмет запроса ещё не начался. Часть людей уходит здесь, не дойдя до сильного третьего раздела.

Рабочий первый экран короткий. Сцена или прямой предмет. Кто пишет. Куда идти дальше по циклу, одной ссылкой, если соседний шаг уже нужен. Подробности имеют право жить ниже. Они не имеют права вытеснять предмет с первого экрана.

Это то же правило, что и для фрагмента, который цитируют, только для человека, который уже открыл страницу. Ему тоже нужно понять, туда ли он попал, до того как инвестировать прокрутку.

У страницы один адрес

Заметьте, что бывает с хорошим текстом, который живёт в двух местах. Один и тот же материал открывается с метками, с «www» и без, с косой чертой и без, копией в ленте и копией на сайте. Для человека это иногда одна страница. Для учёта ссылок и для обновления факта это несколько дверей.

Завод выбирает один постоянный адрес и помечает его каноническим: остальные варианты, если они технически открываются, указывают на него. Правка даты, автора и абзаца делается на этом адресе. Соседние площадки ссылаются сюда, а не хранят вторую полную копию.

Пока принцип узкий. Страница для поиска живёт по одному адресу и называется предметом запроса. Всё остальное — заголовок окна, один H1, первый экран — держит это имя, а не спорит с ним.

Соседние шаги стоят ссылками, не вторыми статьями

Один адрес не значит одинокая страница. Внутри стоят ссылки на соседние шаги цикла: откуда взялось сырьё, как выбрать неделю, как выглядит цитируемый абзац. Человек, у которого вопрос чуть сдвинулся, уходит по ссылке, а не в поиск заново.

Ссылка ведёт на другой вопрос. Она не ведёт на синоним того же вопроса. Синоним — это уже второй адрес на ту же комнату, и ему место в тексте про дубли. Сосед цикла добавляет новую ступень. Дубль делит старую.

Так страница перестаёт быть файлом в папке. Она становится ходом: сюда пришли по запросу, отсюда можно уйти вглубь завода, не начиная поиск с нуля.

Проверка на одном адресе

Возьмите уже написанную страницу и пройдите четыре места, ничего не переписывая вчерне. Заголовок окна: есть ли в нём предмет и имя Fobscraft, а не слово «Блог». Главный заголовок: он один и про тот же предмет. Первый экран: предмет виден без прокрутки через историю компании. Адрес: на него можно сослаться через месяц, и правка факта живёт здесь.

Если все четыре места сходятся, страницу уже можно связывать с соседними. Если не сходится заголовок окна, остальные правки абзацев не попадут в синюю строку. Начинать стоит с того места, которое человек видит до клика.

Закрепим. Запрос про списание. Окно: «Как посчитать списание на кассе — Fobscraft». На странице один H1 с тем же предметом. Первый абзац показывает кассу и расхождение, а не определение слова «списание». Адрес один. Внизу хода — ссылка на то, как из таких вопросов выбирают неделю, если читателю нужна мастерская, а не только формула. Это и есть страница, которую поиск может показать как место, а не как файл без имени.

Что вы теперь можете объяснить

Вы можете объяснить, почему текст без имени в синей строке почти не из чего выбрать. Вы проверяете четыре места: заголовок окна, один главный заголовок, первый экран, постоянный адрес. Вы ставите ссылки на соседние вопросы цикла и не заводите второй адрес под тот же вопрос. Вы видите, с какого места начинать починку, если страница «написана», а в выдаче её не за что узнать.